Алтайское УФАС попросило пользователей Интернета оценить скабрезность рекламы скандальной бургерной

Управление ФАС по Алтайскому краю запустило интернет-опрос по поводу вызвавшей бурное обсуждение в соцсетях рекламы бургерной «Мама, я поел», которая уже успела отметиться в актах контролирующих органов. На сайте и в официальной группе УФАС «ВКонтакте» пользователей Интернета просят оценить, используется ли в рекламе оскорбительный образ, порочащий честь и достоинство.

Несколько дней назад пользователи соцсетей начали обсуждать рекламу хот-догов, в которой использован образ девушки с широко открытым ртом, держащей этот продукт, и подпись «Это лучшее, что было у меня во рту за 100 рублей». В соцсетях эти листовки получили в основном негативные отзывы, их сравнили с известными рекламными кампаниями других брендов. Самым популярным аналогом стала реклама пылесосов со всем известной провокационной фразой. Акцию «Мама, я поел» назвали привлекающей внимание, но сексистской и отталкивающей клиентов, то есть, не работающей. Некоторые участники обсуждения оскорбились и указали, что больше не пойдут в заведение. Также акция бургерной подверглась разгромному разбору в сообществе, специализирующемся на недостатках Барнаула.

УФАС отреагировало на рекламу в течение недели. Ведомство запустило опрос утром 10 августа, на 13:00 на сайте проголосовали 89 человек, из них 55 % не видят в рекламе ничего непристойного. В группе «ВКонтакте» проголосовали уже 175 человек, 57,1 % не считают рекламу оскорбительной. Однако в соцсети видно, кто поставил ту или иную отметку, поэтому можно проанализировать голосование. Отдельный интерес представляют комментарии.

Если учитывать только голоса женщин, окажется, что более 50 % из них против такой рекламы. При этом и в комментариях некоторые пользователи высказали мысль о том, что изображение с подписью по сути является сексистским. «Полагаю, что если бы выпустили листовки такого же содержания, но с парнем (и чтоб рот так же был открыт), куда меньшее количество людей посчитало бы это смешным. А местные гомофобы, коих в городе большинство, закидали бы заведение небезызвестной коричневой субстанцией», — написала одна из участниц обсуждения.

Также пользователи попытались уличить «Мама, я поел» в стремлении «накрутить» голоса. Так, по наблюдению одного из комментаторов в защиту рекламы выступили некоторые работники кофейни «Свитер», собственником которой является ООО «Кафе де Ляфе». «Свитер» расположен в том же здании, а совладелец компании-собственника Андрей Олишевский приходится отцом директору бургерной Ивану Олишевскому. При этом сам Олишевский-младший также ожидаемо проголосовал против непристойности рекламы и даже разместил пост на своей странице с призывом: «Проголосуйте за меня, пожалуйста».

Один из пользователей в комментариях разместил «фотожабу» с рекламой, где фото девушки заменили на фото Ивана Олишевского. Сам директор бургерной в комментариях ответил: «Это правда, кстати», — вероятно, имея в виду, что «это лучшее, что было у него во рту за 100 рублей».

О том, когда завершится голосование, ведомство не пишет.

Добавим, что УФАС и ранее проводило интернет-опросы, выявляющие отношение к той или иной рекламе. Из наиболее известных можно привести в пример голосование по рекламе ООО «Магис-Спорт» летом 2016 года со слоганами «БЫЛО-САЛО. Реально с картой на шесть месяцев» и «Покупаем летний жир. Чем выше процент жировой массы тела, тем больше ваша скидка». Заключение экспертов все же оказалось на стороне фитнес-центра, в связи с этим дело решили прекратить.

Отметим, что подобной рекламой на грани фола в России известен Burger King. ФАС также проводило проверку в отношении рекламных акций под слоганами «Смотри не обострись!» (реклама острого бургера) и «Налижемся!» (реклама мороженого). Однако в итоге ведомство решило, что слоганы не нарушают закон «О рекламе». Присутствовавшие на заседании лингвисты и юристы подчеркнули, что реклама не переходила рамки закона, так как сопровождалась изображениями блюд, на которые и опиралась игра слов. Отметим, что в профильном сообществе креативщики Burger King считаются одними из лидеров в игре «на грани».